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　　整体来看，2026年体育市场有着丰富且高质量的资源供给。具体到2026年上半年，米兰-科尔蒂纳冬奥会和美加墨世界杯的接连上演无疑将点燃体育营销和消费市场，此外，斯巴达勇士赛、亚洲羽毛球团体锦标赛、SportAccord世界体育大会等优质营销项目资源也成为企业在户外路跑、竞技类赛事以及品牌出海等营销方向的重要选择。在本文中，禹唐将简要介绍2026年上半年的重点体育营销项目资源，希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。

　　米兰-科尔蒂纳冬奥会是一个集全球影响力、积极价值观、独特意大利文化魅力和多元化营销机会于一体的顶级营销平台。对于品牌而言，它带来的营销机会不仅仅是一次广告投放，更是一次战略性的品牌投资。成功的奥运营销，关键在于将奥运权益与品牌核心价值深度融合，并通过有创意、有温度的激活活动，与全球消费者建立真挚的情感共鸣。对于志在开拓欧洲乃至全球市场的中国企业而言，这是一次重要的投资机会，既能迅速建立全球影响力，也能助力品牌深入海外市场，抢占消费者心智。

　　足球世界杯是全球最受欢迎的体育赛事。每四年一届的世界杯吸引全球超35亿观众，这个数字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我们不仅能欣赏到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先进科技对于体育比赛的能量加持。世界杯超越了体育本身，是一种全球性的文化现象。它能触达更多泛体育人群，这是很多其他赛事无法比拟的。要想在世界杯营销取得成功，企业品牌需要制定一个整合全球视野、本地洞察、数字创新和情感叙事的全方位营销战略。

　　随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

　　奥雪之星国际滑雪巡回赛汇聚中国、哈萨克斯坦、奥地利三国滑雪协会、重要企业、场馆合作方等多方力量共建赛事生态。中国赛区已经形成“多点预选 - 区域半决赛 - 国家决赛”立体化赛事结构；哈萨克斯坦利用其曾申办冬奥会的成熟雪场条件打造区域巅峰对决；奥地利赛区借力国际雪联世界杯决赛场地打造最高规格赛事终章。赛事集专业与体验与一身，旨在打造差异化、国际化的赛事品牌；同时多渠道触达目标人群，实现精准引流与规模化参与。

　　“赣超”的成功，离不开其与地方文化的深度融合。在赣州，足球不仅是一项运动，更成为红色精神、客家文化与城市气质的集中表达。每一场“赣超”赛事，都如同一场“文艺演出中插播足球比赛”的文化盛宴。这种“体育+文旅”的创新模式，让赛事超越了竞技本身，成为展示城市形象的生动窗口。赣州赛区在组织机制上主打务实而创新务实而创新：低至9.9元的亲民票价、现场扫码抽奖的互动环节、文明观赛的倡议引导、球衣印中文的“接地气”细节，让足球成为连接人与人、人与城的情感纽带。更为关键的是，本土品牌与文旅单位的深度联动，形成了“办一场赛、暖一座城”的强大合力。

　　亚洲羽毛球团体锦标赛由亚洲羽毛球联合会主办，是亚洲最高水平的羽毛球团体赛事。该赛事自2016年创办以来，形成单数年举办混合团体赛、双数年举办男女团体赛的赛制传统，同时承担苏迪曼杯、汤姆斯杯和尤伯杯的亚洲区资格赛职能。2025-2027年赛事连续三年落户青岛。据悉，2025年赛事期间吸引超2万人次观赛，外地观众占比达47%，带动文旅消费超千万元。2025年赛事通过CCTV5、CCTV5+等平台向全球130余个国家直播，相关线亿次。

　　禹唐体育是世界体育大会多年的首席媒体合作伙伴，也是唯一来自中国的合作媒体，自2016年开始，与世界体育大会保持了长期的合作关系，以峰会为媒介，致力于中国体育与世界在商业层面的连接。当进入体育产业“十五五”谋篇布局的2026年，禹唐将从中国城市、管理组织、体育IP、品牌、投资方、院校等不同利益相关者的实际需求出发，带来与世界体育大会等国际头部峰会资源未来的深度参与和交流方向，包括禹唐中国论坛，峰会承办、赞助和参展，峰会参会交流和游览团以及嘉宾参会和其他参与方式。

　　徐京坤船长是史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长。旺代环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，要求参赛者独自驾驶帆船绕地球航行，中途不停靠、无外援和补给。从1989年赛事创办至2024年，仅有84人成功完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船长。不止于此，徐京坤还是世界离岸帆船三大满贯咖啡路、朗姆路以及旺代环球帆船赛第一且唯一入选和完赛的中国船长，书写了现代航海的中国新篇章。这也使他成为了中国体育史划时代的标杆人物。